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【转载】【领袖也卖萌】寻求改变的领导人  

2015-04-03 15:50:06|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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【领袖也卖萌】寻求改变的领导人 - 世界博览 - 《世界博览》杂志

在“萌时代”里,连距离我们有近300年的皇帝都卖萌求关注了,更何况是当今深谙民众心理的世界领导人们呢。


打造奥巴马呆萌亲民形象

2008年12月,当全世界的人们在网络上看到奥巴马在夏威夷的半裸照时,很多人都震惊了——原来下一任美国总统身材是那么“有料”。照片里的奥巴马穿着黑色泳裤,裸露着古铜色的腹肌和胸肌,眼戴墨镜表情严肃,看样子是正准备下水游泳。当然,这组狗仔队偷拍的“未经审查”的照片也着实让奥巴马的公关团队恼火,因为他的团队想要把他打造成热爱家庭、再加上一点呆萌的暖男形象,而这组照片中的奥巴马是个风格强势的“硬汉”。


从奥巴马一正式上任开始,白宫社交秘书德西蕾?罗杰斯,这位奥巴马品牌首席设计师就开始全力打造美国新一任总统的形象。第一,控制媒体发布,如《泰晤士报》就曾说过,多家媒体收到警告,如果再使用未经审查的照片,所获采访的机会将受到限制。


白宫主动出击,大打宣传牌

在第一家庭的形象方面,持续向媒体公布奥巴马的家庭照,比如说全家人在白宫草坪上逗狗的照片、奥巴马夫妇温馨携手参加活动的照片,而就拿同样的游泳照片来说,2010年8月,白宫官方网站发布了一张奥巴马父女戏水的照片,在这张照片里,他笑容灿烂,只在海水中露出半边性感的肩膀。


在就奥巴马本人的风格塑造上,则是注重亲民,而这亲民如何塑造,一言以蔽之就是“卖萌”。几年来,白宫不断公布奥巴马各种搞怪的照片:第一夫人米歇尔的齐刘海发型转移到了自己脑门上、在乘“空军一号”返回华盛顿前双手张开摆pose、举起一名婴儿让好奇的婴儿触摸他的大鼻子、与美国第一狗“波”比赛谁跑得快、偷偷踩同事的体重秤等等。


【领袖也卖萌】寻求改变的领导人 - 世界博览 - 《世界博览》杂志


这两年自拍盛行,奥巴马也不甘落后,今年2月,BuzzFeed上发布了一则叫做“每人都会做但不会提起的事情”的视频,在视频里,奥巴马就一个人关在办公室里对着镜子做各种鬼脸,拿自拍神器秀自恋。总统先生后来还在屋里“打”起了篮球——当然只是想象的。而他如此搞笑的目的是为了推广医疗保险。


在一张又一张的照片累计下,奥巴马自带萌感的形象牢牢在民众中牢牢扎下了根。可为什么要让堂堂世界最强权大国的总统如此可爱呢?这种公关策略的目的自然是为了选票,让民众们看到,“选我没错,因为我在本质和你们没什么两样,所以能代表你们的利益。”


卖萌风靡全世界

奥巴马的形象无疑是很成功的,克林顿时期,一些政治讽刺节目甚至连他女儿切尔西的容貌都要拿来开玩笑,而现在美国新闻界讥讽总统的传统似乎失传了,因为如果一个总统都能拿自己开涮了,媒体还怎么好意思大肆嘲讽他呢?


“奥巴马经验”无疑在世界范围内带来了一股卖萌风。俄罗斯总统普京一直给人的无疑是硬汉形象,他他开赛车、驾驶机械滑翔机、秀射击技能、手握来复枪打猎、裸上身骑马,种种展示都在俄罗斯掀起了民众对领导人的个人崇拜,唤起民众的英雄情结,这些都是与普京想要恢复俄罗斯大国形象的初衷相符的。


但是,普京也在逐渐打造自己平常人的形象,比如说2013年4月有关他的一段视频走红。这是他在日本首相安倍晋三答复记者发问时,似乎感觉有点无聊而不停地玩自己手中的一支笔,后来竟将这支笔稳稳立在桌面上。这段视频发表后众多网友纷纷称赞普京太萌了,“没台词也照样抢镜头”。


一向以沉稳严肃出现在镜头面前的德国总理默克尔也突然转变了“画风”,让她一改形象的地方是足球场。在她看球的过程中,德国队一旦进球,并不擅长运动的默克尔在手舞足蹈欢呼时显得相当可爱。而一组默克尔轻注视吻勒夫面颊的照片更是让全世界惊呼,原来这位位高权重的女领导人也有“少女怀春般的娇羞”呢!


【领袖也卖萌】寻求改变的领导人 - 世界博览 - 《世界博览》杂志


互联网改变领导人

在当今的时代,“卖萌”就是生产力,当几年前一只名为俊介的偶像犬在网络上走红,并且身价达到上亿的时候,你就不能不感叹卖萌的时代到了,而这只小狗靠的是什么赚钱呢:不过就是胖胖的脸蛋、可爱的笑容。


而这卖萌简而言之就是扮可爱,“卖萌生产力”的要点在于把人或事变成有趣的,好玩的,戳中消费者的软肋,让消费者迅速产生好感并买单。


“运营”一位领导人的形象是同样的道理,如果民众需要一位救世主,就把领导人塑造成一位如施瓦辛格那般的硬汉,而这种领导人形象多出现在经济状况不佳的国家里;而在经济发达的国家,民众吃饱穿暖、生活富足,对“硬汉”早已厌倦,而希望一位让人轻松愉悦的领导人来调剂一下的生活。


就拿奥巴马的来说,到目前为止,白宫社交秘书已经换了三任,但奥巴马的亲切可爱的形象一以贯之地执行了下去。第一任社交秘书德西蕾?罗杰斯认为,塑造奥巴马的形象和塑造一个商业品牌没有什么两样,“在我看来,你必须按照商业品牌的模式来看待此事。否则你根本就没法成事。”她的野心很大,奥巴马刚上任初始,她就想要把他打造成美国历史上年最难忘的总统之一,将米歇尔打造成最受欢迎的“妈妈司令”。


在网络时代里,领导人都希望自己能跟上时代,包括过去以古板固执著称的英国王室。2006上映的电影《女王》,描写的就是一个威严、难以沟通的英国女王伊丽莎白二世形象,而王室则是“坐拥万顷良田而无须纳税的寄生虫”。但王室也在寻求改变——现在女王也会偶尔卖萌了,她吐舌搞怪的照片时不时会被传出来,足足让民众看到一个亲切邻居老太太的形象。而还不到两岁的乔治王子更是成了王室拉近与民众距离的“招牌”,他鼓鼓的脸蛋、丰富的表情,萌化人心的笑容,谁看了会不爱呢?


【领袖也卖萌】寻求改变的领导人 - 世界博览 - 《世界博览》杂志

本文刊于2015年第07期《世界博览》


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